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Utiliser Google Search Console pour optimiser votre site web

Aujourd'hui nous faisons un rapide survol des principales caractéristiques de Google Search Console et de l'intérêt d'utiliser cet outil pour votre site web.

Google a récemment décidé de changer le nom de son outil qui permet d'améliorer le SEO (référencement naturel) de votre site internet. Le Google Webmaster Tool s'appelle désormais le Google Search Console. Cet outil permet d'avoir accès à des informations générant beaucoup de valeur pour votre présence numérique.

Vous pouvez accéder directement à l'outil via la page de Google Search Console. Commençons d'abord par regarder ensemble pourquoi il est important d'utiliser le Google Search Console et ensuite, nous verrons quelles sont les principales caractéristiques du Google Search Console.

Google Search Console

Pourquoi utiliser Google Search Console ?

Le Google Search Console est un outil important pour améliorer le SEO de votre site internet. Pour ceux qui ne le savent pas encore, le SEO est une tactique puissante en stratégie digitale qui vous permet d'être mieux référencé sur les moteurs de recherche. Qu'est ce que cela implique pour votre entreprise ? Et bien, selon vos performances en SEO, votre site internet sera plus ou moins facile à trouver sur les moteurs de recherche comme Google pour des mots-clés spécifiques. Votre objectif sur le web n'est-il pas en premier lieu de vous rendre plus accessible auprès de vos consommateurs ? Ne désirez-vous pas mettre en avant vos produits et services ou les dernières actualités de votre entreprise ?

À différentes échelles, adopter les bonnes pratiques en SEO permettra à votre site et donc à votre entreprise de rayonner sur le web, de se différencier de ses concurrents et de gagner des parts de marché. Les stratégies de prix ou de différenciation produit n'ont ici pas leur place. La raison pour laquelle les consommateurs choisiront votre service ou votre produit, c'est simplement parce que c'est votre entreprise qui apparaît en premier dans les résultats de recherche par rapport à leur requête sur Google en cherchant à résoudre un de leurs problèmes.

seo-fun

Si vous travaillez en Marketing ou en Ventes, il vous faut comprendre que les comportements de consommation ont changé en 2015 et ceci depuis quelques années avec la révolution numérique. Fini le temps où les entreprises venaient démarcher à votre porte ou par téléphone. Ceci est dû au fait que les consommateurs sont sans cesse sollicités par de l'information qui n'est pas pertinente pour eux. Ils sélectionnent désormais l'information qui les intéresse et qui peut répondre à leurs problèmes quotidiens.

Alors, être présent dans les premiers résultats de recherche correspondant à vos produits et services doit devenir une priorité pour votre entreprise. Dans ce sens, l'outil Google Search Console vous permet non seulement de suivre vos performances en SEO, avec l'Analytique de Recherche par exemple, mais permet aussi d'avoir des informations sur les performances techniques de votre site, comme le nombre de pages indexées, les erreurs 404, les problèmes de sécurité et les liens redirigeants vers votre site. Ces caractéristiques qui sont reliées à l'architecture de votre site vont en fait directement influencer votre SEO.

En effet, il vous faut comprendre que pour une certaine requête de recherche sur Google, plusieurs éléments rentrent en compte pour déterminer votre position dans les résultats de recherche. Premièrement un des facteurs les plus importants correspond au thème de mots-clés de votre page web. Si celui-ci est en parfaite concordance avec la requête de recherche de l'internaute, votre site devrait apparaître en premier. Il est donc important de bien définir vos thèmes de mots-clés pour que votre site devienne une référence sur sa niche de marché. Puis viennent en suite les performances d'autorité et techniques de votre site Web. Si deux sites ou plus se battent pour une même requête de recherche, Google doit trouver un moyen de les classer. L'autorité est une caractéristique sur laquelle il est difficile d'influencer directement. Cela correspond à votre ancienneté de domaine, le trafic global de votre site web et du nombre de sites internet qui redirigent vers le vôtre. Ceci augmente au fur et à mesure de votre ancienneté sur le web. Enfin les performances techniques de votre site vont permettre d'indiquer à Google que le site sur lesquelles ces utilisateurs se redirigent et de qualité. Cela vous permet alors de vous démarquer de vos concurrents dans des domaines ou des requêtes de recherche où les places sont encore à prendre !

Vous comprenez maintenant qu'utiliser un outil comme Google Search Console permettra à votre entreprise de mieux rayonner sur les web et permettra de suivre et de répondre rapidement aux problématiques auxquelles votre site web fait face en terme de SEO. Ce n'est pas la seule façon d'optimiser votre SEO mais cela vous permettra d'avoir déjà d'avoir des éléments de réponse concrets relatifs à vos performances en SEO.

Comment ça marche ?

Tout d'abord, pour utiliser Google Search Console vous devez vérifier avec Google que vous êtes bel et bien propriétaire du site web que vous souhaitez analyser. Pour vérifier cela, il y a plusieurs méthodes que Google vous propose : Ajoutez une balise HTML que Google vous donne dans la balise <head> de votre site, ajouter un fichier HTML spécifique sur votre serveur, utiliser le tag Google Analytics dans vos pages et d'autres. Il est pertinent pour votre analyse de vérifier à la fois l'adresse www de votre site et celle qui ne commence par www.

La première page qui s'offre à vous est la liste de vos sites internet. Cette page vous permet d'avoir une vue d'ensemble sur tous les sites web sur lesquels vous travailler actuellement. En cliquant sur votre site principal, dans notre cas FLY Conseils, la première page qui s'offre à vous correspond à votre tableau de bord. Cette page va vous donner une vue d'ensemble importante pour vos performances sur les moteurs de recherche. Vous pouvez choisir l'information du site que vous désirez à partir de l'outil de recherche sur cette page.

google-search-console-dashboard

Les quatre catégories principales de l'outil sont :

  • Apparences dans les résultats de recherche
  • Trafic de recherche
  • Index Google
  • Exploration

Toutes ces données vont vous permettre de savoir comment votre site est référencé par Google sur son moteur de recherche. Cela va vous permettre de savoir quelles pages de votre site internet sont les plus pertinentes. Cela vous permet aussi de vérifier que les recherches permettant d'accéder à chaque page sont en accord avec le contenu que cette page propose. Par exemple, si les internautes accèdent à votre site via la recherche « stratégie marketing », il est important pour votre présence sur le web que ces utilisateurs atterrissent sur la page de votre site qui est la plus pertinente cette requête en particulier.

Apparence dans les résultats de recherche

Cette section, comme son nom l'indique, vous permet d'avoir des informations afin de savoir comment votre site s'affiche sur les moteurs de recherche. Plusieurs éléments rentrent en ligne de compte dans son apparence sur le moteur de recherche de Google. Cela est important pour l'image de marque de votre entreprise ou de votre produit. En effet, un site internet affiche correctement avec plusieurs informations secondaires sur les moteurs de recherche comme des liens vers certaines pages importantes du site ou encore des évaluations des internautes concernant votre produit va permettre de vous donner une certaine crédibilité sur internet et d'augmenter le trafic sur votre site. Par exemple le Click-through rate pour votre site (Ratio du nombre de personnes qui vont cliquer vers le lien de votre site, sur le nombre d'impressions de la page de Google correspondant à une recherche affichant votre site) va considérablement augmenter si les liens vers votre site sont affichés de manière professionnelle et proposent du contenu supplémentaire par rapport à vos compétiteurs.

Les rubriques Données structurées et Marqueur de données vont vous permettre de suivre, ajouter ou modifier les données structurées de votre site internet. Ces données structurées sont généralement des informations supplémentaires à destination des sites transactionnels, avec des informations telles que le nom du produit, le prix, l'évaluation des consommateurs ou encore les données d'identification. Vous pouvez aussi vérifier ces données facilement via le Structured Data Testing Tool et en ajouter de nouvelles facilement avec le marqueur de données.

La rubrique Amélioration HTML vous permet de vérifier de nombreuses erreurs de balises sur votre site, comme les métadescriptions, les titres, les pages non indexables ou encore les contenus dupliqués. Ces erreurs se corrigent assez facilement avec des connaissances de base en HTML et en outil de gestion de contenu (CMS) comme Wordpress par exemple.

Enfin avec les Liens de site, Google vous permet de rétrograder certaines pages de votre site que vous voulez cacher sur les moteurs de recherche, qui ne sont par exemple pas pertinentes pour vos visiteurs ou clients potentiels, mais qui génèrent du trafic important et que Google va donc prioritiser pour d'autres raisons.

Trafic de recherche

Le trafic de recherche et notamment l'Analytique de Recherche est sans doute une des fonctions clé de Google Search Console apportant le plus de valeur pour votre entreprise. En effet, cette fonctionnalité vous permet de découvrir quelles sont les requêtes de recherche qui ont attirés le plus de clics vers votre site internet. Cela est particulièrement intéressant surtout depuis que de nombreux mots-clés de recherche dans Google Analytics ont été classés dans la catégorie « not provided ».

google-search-console-analytics

Cet outil vous permet d'avoir accès à des données très importantes pour le référencement de vos pages, leurs positions sur Google ainsi que de savoir quelles sont les requêtes de recherches les plus populaires menant vers votre site. Vous pouvez paramétrer de nombreuses choses comme entre autres décider ou non d'afficher le CTR des recherches vers votre site, les pays, le type d'appareil, etc. Vous pouvez même connaître vos positions sur la recherche d'Images de Google. Cela va vous permettre de définir quelles sont les pages les plus pertinentes de votre site, mais aussi de savoir comment adapter votre contenu en fonction des recherches de vos visiteurs. Aussi cela peut être un outil de mesure de vos efforts marketing : vous pouvez en effet mesurer vos performances au fil du temps, permettant ainsi de voir si les modifications sur votre site ont augmenté les CTR de vos pages ou encore améliorer votre position sur Google.

Les autres fonctionnalités importantes du Trafic de recherche sont les Liens vers votre site, qui permettent de savoir quels sont les sites populaires qui parlent de vous, ainsi que les Liens internes, qui vous indiquent le nombre de liens reliés à chacune de vos pages redirigeant vers votre site. Vous pouvez générer des rapports en format Excel afin de créer vos propres rapports et analyses concernant les liens externes et internes. Cela vous permet d'améliorer considérablement votre SEO en regardant s'il y a des pages qui ont très peu de liens et donc peu visible sur votre site, ou encore de voir si des sites de spam redirigent vers votre site du trafic non qualifié. De façon générale, il est préférable que les pages vers votre offre de produits et services soit la cible du plus de lien possible.

D'autres outils comme les Actions manuelles, le ciblage international et l'ergonomie mobile sont utiles pour votre SEO. Les actions manuelles vous indiquent si Google a pris des actions pénalisant votre site en raison de spam, fishing ou de piratage. Le ciblage international vous indique si les pages de votre site sont bien dans la langue pour laquelle elles sont destinées, ou encore de définir le pays cible pour votre site web, ce qui améliorera votre positionnement pour les requêtes de recherche effectuées dans ce pays. Enfin l'ergonomie mobile vous permet de savoir si votre site internet et ses différentes pages ont un contenu adapté sur petits écrans, cela vous permettra de corriger certaines erreurs relatives à l'ergonomie sur mobiles. Google vous permet aussi de vérifier que votre site est compatible sur mobile avec d'autres outils tels que le Mobile Friendly Test ou encore le Page Speed Insights.

Index Google

L'Index Google est une bonne façon de comprendre comment votre site et ses mots-clés sont indexés par Google. Pour votre domaine principal, cela vous donne le nombre de pages que Google a comptabilisé comme appartenant à votre site. Cela ne prend cependant pas en compte les sous-domaines de votre site. Vous pouvez ainsi vérifier que votre site s'indexe correctement dans les moteurs de recherche. La section des mots-clés de contenu montre quels sont les mots-clés les plus utilisés sur vos pages. Enfin, les Ressources bloquées et les URL à supprimer vous permettent de savoir quels sont les éléments de votre site que les moteurs de recherche bloquent à cause du fichier robots.txt ou encore de pouvoir supprimer des pages de l'index de Google pour qu'elles n'apparaissent plus dans les résultats de recherche.

Exploration

Avant que votre site soit indexé par Google, son robot - le GoogleBot- va explorer l'ensemble des pages de votre site internet. Toutes les informations concernant cette analyse peuvent être retrouvées dans cette catégorie. Google analyse votre site fréquemment, et vous pouvez voir si des erreurs apparaissent sur votre site lorsque vous faites des modifications par exemple. Les Erreurs d'exploitations sont classées en fonction du support Ordinateur ou Mobile. Elles vous permettent de voir quelles sont les pages de votre site qui redirigent vers des erreurs 404 ou 403, etc..

Dans la catégorie Exploration, l'outil test du fichier robot.txt vous permet de vérifier qu'il n'y a pas d'erreurs dans votre fichier robot.txt et donc que l'indexation de vos pages se fait correctement. Le robot.txt est un fichier que vous devez uploader sur votre site web pour que Google effectue son analyse correctement, il vous permet aussi de sélectionner certaines pages à enlever de l'indexation de Google. Le Sitemaps vous permet d'indiquer à Google la localisation de votre fichier Sitemap.xml, et donc d'améliorer ainsi le référencement de votre site. Cela vous indique aussi si toutes les pages envoyées via le sitemap sont bien indexées par le Googlebot et s'il y a des erreurs sur votre sitemap. Le site map est un fichier que vous devez aussi uploader sur votre site web, indiquant à Google l'architecture de votre site web telle que vous l'avez créée . Ces deux fichiers sont importants à avoir pour une bonne analyse de votre site par Google et donc pour optimiser votre SEO.

Paramètres de sécurité et Autres Ressources

Les paramètres de sécurité du Google Search Console vous indiquent si votre site a probablement été piraté. Vous pouvez vous rendre sur l'Assistance Google pour le piratage pour plus d'information. Enfin, les Autres ressources sont des tests ou des outils que Google propose généralement à ces utilisateurs, pour améliorer le SEO de leur site pour le moteur de recherche de Google, mais aussi les autres, car cela donne des informations générales qui sont importantes pour les autres moteurs de recherche (comme Bing ou Yahoo). Vous pourrez vous rendre compte par vous même que les ressources proposées ainsi par Google permettent d'améliorer considérablement votre présence et vos performances sur Internet.

Comme vous l'avez compris, le Google Search Console est un outil indispensable pour une bonne optimisation SEO de votre site web. La plupart des individus effectuant désormais des recherches pour la plupart de leursr problèmes sur internet et sur Google, vous serez capable d'augmenter grandement vos opportunités d'affaires si votre site internet adopte une stratégie de SEO efficace en terme de mots-clés , de liens, d'indexation des pages,etc. Utiliser le Google Search Console et faire du SEO peut se révéler parfois compliqué pour les débutants, mais si vous connaissez son existence vous serez déjà moins dépassé par les évènements lorsque des erreurs apparaîtront sur votre site.

Enfin, n'oubliez pas que faire du SEO seulement n'est pas une stratégie viable à long terme sur internet. En effet avant cela, vous devez comprendre qui sont vos clients cibles sur internet, comme les attirer sur votre site, comment les engager via du contenu pertinent et aussi comment les convertir à vos offres et services. Vous devrez aussi savoir les fidéliser à long terme afin de générer une croissance soutenable pour votre entreprise. Alors, avant d'utiliser cet outil à tout va, l'équipe de FLY Conseils vous recommande d'abord de passer par une planification stratégique de votre activité sur le web !