Un blogue peut représenter une très grande source de trafic pour votre site web. En effet, selon les statistiques d'Hubspot, un site d'entreprise qui possède un blogue va générer, en moyenne, 55% plus de visites, 97% plus de liens entrants et 434% plus de pages indexées.
De votre côté, vous vous demandez pourquoi, selon vos observations, vous êtes persuadés que seule votre mère lit vos articles de blogue. Et bien, il existe plus d'une raison et je vous en présenterai quelques-unes dans cet article.
Tout d'abord, il existe plusieurs éléments à vérifier avant de publier un article de blogue. Parmi ceux-ci, trois principaux éléments peuvent faire une grande différence sur le nombre de personnes qui peuvent lire votre article soit : les personas visés, le mot clé principal ainsi que le titre de l'article de blogue.
Les personas, ces indispensables !
Un persona est une représentation semi-fictive de votre consommateur idéal basée sur des données réelles ou encore fondées sur des statistiques démographiques et comportementales.
Ce qui est important de retenir au sujet des personas, c'est que si nous n'avons pas de personas, nous n'avons pas de direction. En effet, les personas nous permettent d'identifier où nos consommateurs idéaux passent leur temps sur Internet. Ainsi, nous pourrons nous positionner aux bons endroits afin de les rejoindre.
Si vous savez ce que votre consommateur idéal est sur le point d'accomplir, vous pourrez créer tout ce dont il aura besoin dans l'accomplissement de ses objectifs et défis à venir.
Ainsi, en ayant des personas représentant vos consommateurs idéaux, vous serez en mesure de créer le bon contenu pour les rejoindre, entre autres sur votre blogue. Ce contenu vous permettra :
- D'attirer des visiteurs;
- De convertir les visiteurs en leads;
- De transformer les leads en consommateurs.
Les mots clés, un sujet important!
Lorsque vous écrivez votre article de blogue, il est primordial de choisir sur quel mot clé vous vous positionnerez. Si vous désirez bien sortir sur les moteurs de recherche, et ce, naturellement (SEO), il vous faudra sélectionner un mot clé que vous utiliserez à plusieurs reprises dans votre article de blogue.
Cependant, il vous faudra, en premier lieu, bien connaître et comprendre vos personas afin de savoir ce qu'ils recherchent exactement. En effet, comment savoir si votre persona recherche un whitepaper, un ebook ou bien un guide? En le sachant, vous serez en mesure d'utiliser le bon mot clé pour rejoindre le bon auditoire. De plus, il est important de choisir vos mots clés pour vos personas et ensuite pour les moteurs de recherche. Vous pourrez ainsi créer et optimiser votre contenu en fonction de chaque mot clé.
Lorsque vous ferez votre choix de mots clés, il vous faudra faire attention pour ne pas choisir un mot clé trop général ou bien trop spécifique. Voici quelques raisons pour ne pas se positionner sur un mot clé dit «court» :
- Il existe une plus grand compétition;
- Les mots clés sont plus généraux et vagues;
- Il y a un fort volume de recherches dans lequel nous devrons trouver des leads qualifiés.
C'est pourquoi il est souvent conseillé d'y aller avec une stratégie de mots clés dit « longue-traîne » (long-tail). Ces mots clés sont plus longs (au-dessus de 3 mots) et sont plus spécifiques. Ils ont moins de compétition, ce qui fait en sorte que c'est plus facile de sortir sur les moteurs de recherche et donc d'attirer du trafic sur votre site Web. Ils ont aussi un volume de recherche plus bas, mais amènent des visiteurs plus qualifiés. Il faut toutefois faire attention à ce qu'ils ne soient pas trop spécifiques et n'amènent aucun trafic dû à un manque de recherches.
Voici les endroits où vous devrez les utiliser :
- Titre de la page;
- URL de la page;
- Différents titres et sous-titres dans l'article;
- Contenu de l'article de blogue (introduction, corps de texte, conclusion);
- Méta description;
- Balise ALT de vos images.
Se trouver dans les bonnes communautés, c'est payant!
Après avoir bâtit vos personas et donc compris ces derniers, vous serez en mesure de savoir où ils se trouvent sur Internet, ce qui inclue les médias sociaux. Comme vous le savez surement, les médias sociaux regroupent plusieurs communautés partageant les mêmes passions ou échangeant sur les mêmes sujets, etc. que l'on peut tenter de rejoindre. Ainsi, il est primordial en tant qu'entreprise de se trouver sur les médias sociaux pertinents pour vos personas. C'est pourquoi, vous devrez :
- Revendiquer ou optimiser vos profils sur les médias sociaux ou les fiches locales;
- Partager du contenu pertinent de votre industrie (dont vos articles de blogue), et non pas du contenu traitant seulement de votre compagnie ;
- User d'un ton unique et uniforme (ne pas prendre une forme trop personnelle);
- Publier sur une base régulière (fréquence qui dépend du réseau social);
- Inclure des liens pour attirer les étrangers sur votre blogue (et votre site Web);
- Suivez vos performances sur les médias sociaux pour pouvoir aligner le tir au besoin.
De plus, il peut être très pertinent d'aller échanger avec les internautes et entreprises sur les autres site Web et blogues dans le but d'amener du trafic sur votre blogue. Il s'agirait alors de "linkbuilding".
Somme toute, chaque article de blogue représentera une page différente en ligne. Plus vous avez de pages, plus vous serez trouvé sur les moteurs de recherche, plus vous serez partagé sur les médias sociaux et plus vous aurez de liens entrants provenant d'autres sites Web ou blogues.
Ainsi, rappelez-vous que d'écrire fréquemment des articles de blogue, soit 2 fois par semaine, est une très bonne pratique qui vous permettra d'amener davantage de trafic sur votre blogue, et non pas seulement votre mère.
Si vous croyez que seule votre mère lit votre blogue, il est temps de prendre les mesures nécessaires, car si elle ne représente pas un de vos personas, ce n'est pas bon signe.
De votre côté, pensez-vous que vos seuls lecteurs sont les membres de votre famille?
