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Pokémon Go : le futur du marketing avec la réalité augmentée

Vous n’avez pu y échapper. La vague de Pokémon Go a envahi la radio, les nouvelles, internet et certainement que quelques-uns de vos amis et parents en ont parlé. À partir du 1er juillet, l’annonce de la sortie de Pokémon Go dans certaines régions du monde était imminente. C’est cependant dans la nuit du 5 au 6 juillet qu’internet a explosé. Mais quel est l'intérêt pour les entreprises?

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Pour ceux qui se demandent encore ce qu'est Pokémon Go, voici un petit cours 101. Pokémon fut une des séries iconiques des années 2000. Plusieurs variantes de ces émissions sont sorties par la suite, mais Pokémon fut gravé dans le coeur de milliers d'enfants et d'adultes auparavant. Voilà pourquoi il y a tant de bruits autour de cette thématique, c'est un rappel aux souvenirs de jeunesse mélangé à la technologie d'aujourd'hui.

Bien que la polémique amène son lot de commentaires, autant positifs que négatifs, du côté des “marketers”, plusieurs se demandent :

  • Comment tirer avantage de cette application au niveau marketing?
  • Comment tirer avantage de cette nouvelle tendance?

En fait, ce n’est pas tant Pokémon Go qui capte l’attention des spécialistes marketing, c’est l’utilisation de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle. En effet, ces deux concepts tendent à révolutionner la façon dont le marketing est amené auprès des consommateurs.

Voici deux exemples de Google Trend sur le terme Pokémon Go

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Tendance 30 jours : Pokémon Go au Canada | Point le plus haut 100 | Toutes les catégories

Le premier graphique montre le terme générique "Pokémon Go" pour le Canada. On y aperçoit une croissance fulgurante lors de la sortie du jeu (même s'il n'était pas encore disponible au Canada).

Le deuxième graphique ci-dessous par-contre montre cette même croissance, mais concernant le marketing. En effet, plusieurs articles (comme celui-ci) sont sortis suite à l'arrivée du jeu. Le domaine du marketing associe donc la folie de Pokémon Go à un avantage marketing important à saisir.

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Tendance 30 jours : Pokémon Go | Canada | Point le plus haut 100 | Catégorie Marketing

Les investisseurs y voient aussi du bon

Voici la fluctuation boursière de Nintendo (NTDOY:US) avec la sortie du jeu pour mobile. Vraisemblablement, les investisseurs voient d'un bon oeil les avancées technologiques et marketing que l'ont pourraient passablement réaliser avec la réalité augmentée. Même si certains disent que la frénésie Pokémon prendra fin dans quelques semaines, celle de la réalité augmentée ne fait que prendre plus d'ampleur.

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20 juillet 2016 : Nintendo US

Il est présentement impossible d'acheter des actions de l'entreprise Niantics Labs, mais il est assuré que les entreprises useront de cette technologie dans un futur proche à des fins de marketing par géolocalisation.

Marketing et réalité augmentée, comment ça se passe?

Réalité augmentée vs réalité virtuelle

Avant d'entrer dans le sujet, il faut faire la distinction entre ces deux aspects. Ils sont très différents et ne doivent pas être confondus. La réalité virtuelle, c'est lorsque vous êtes présent dans le monde réel, mais que toute l'action se déroule dans un univers virtuel (d'où l'utilisation du casque VR). La réalité augmentée est l'utilisation du réel comme plateforme. Elle est bonifiée avec un jeu, par exemple.

Pour avoir une idée plus claire de la différence, 75% de la réalité virtuelle se déroule dans le virtuel et 25% dans le monde réel. Tandis que la réalité augmentée serait l'inverse.

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Sur l'image de gauche, vous pouvez apercevoir la réalité augmentée et sur l'image de droite, vous pouvez apercevoir la vision que vous auriez en portant un casque de réalité virtuelle.

Comment faire du marketing LOCAL avec la réalité augmentée?

Encore dans la thématique de Pokémon Go, les entreprises ont tenté de tirer leur épingle du jeu en profitant de cette tendance pour attirer la clientèle dans leurs magasins.

Voici deux exemples qui démontrent l'ampleur des événements :

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ou même

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Source: Instagram / Hot Topic Jersey Gardens

Pokémon Go est donc une opportunité en or pour les commerces en attirant les utilisateurs avec des rabais exclusifs aux équipes Pokémon (Mystic, Valor et Instinct).

Avec plus d'utilisateurs actifs que Twitter et une grande majorité des autres plateformes sociales, Pokémon Go et la réalité augmentée sont des exemples qui démontrent la puissance d'une application qui fait sortir les gens et amène du trafic dans son commerce physique.

Au niveau du web, vous pourriez faire télécharger un coupon par exemple. À vous d'être le plus créatif.

Cependant, cela fait déjà quelques années que le processus est en marche pour la réalitée augmentée. En effet, IKEA a sorti en 2014 son intégrateur de meubles à son catalogue.

Selon les périodes de l'année, il est fonctionnel ou en phase d'intégration technique. Si vous essayez en ce moment, vous ne serez pas en mesure de le faire, car il sera uniquement de retour avec le catalogue 2017.

On peut également remonter jusqu'en 2013 avec la réalité augmentée en immobilier. Comme le montre cette vidéo, il est possible d'utiliser son appareil mobile avec une brochure pour conceptualiser un produit en trois dimensions par exemple. Il faut cependant faire attention, ce ne sont pas toutes les vidéos qui sont réelles et la technologie a encore besoin de se développer un peu.

Les possibilités en marketing peuvent donc être potentiellement infinies avec cette technologie. Même en appliquant un concept de réalité virtuelle, les utilisateurs pourraient se promener dans un jeu et interagir avec de vraies marques. L'affiliation sera donc très prisée pour ce genre de marketing.

Qu'en est-il du Inbound Marketing et de la réalité augmentée?

Du point de vue du inbound marketing, cette tendance pourrait facilement s'intégrer dans votre stratégie. Comme le inbound repose sur un marketing que les gens aiment et capte l'intérêt de ceux-ci, les vidéos et les stratégies ci-dessus en sont de très bons exemples.

Finalement, il est important de comprendre la différence entre la vraie vie, la réalité augmentée et la réalité virtuelle. Elles demandent toutes des implantations stratégiques différentes. Cependant, cette tendance sera de plus en plus importante avec l'utilisation des appareils mobiles qui ne cesse de croître.

Avez-vous des exemples marketing reliés à cette thématique? Si oui, n'hésitez pas à nous en faire part dans les commentaires ou par le biais de nos réseaux sociaux.