Plusieurs personnes cherchent à trouver du contenu qui saura les informer, les éduquer ou les rassurer. Alors, il est des plus logiques, pour une entreprise, d’avoir ce type de contenu sur son site web dans le but d’attirer sa cible. Alors, le meilleur moyen de produire ce contenu est de le faire soi-même, à l'interne. Et qui est mieux placé que vos employés pour le faire? Découvrez donc pourquoi vous devriez embaucher des candidats qui sont doués en production de contenu!
Il existe plusieurs raisons pour lesquelles vous devriez embaucher des candidats qui excellent ou du moins qui sont doués et qui ont un intérêt pour la production de contenu. En voici cinq!
1. Ils ont l’expertise
Lorsque vous embaucherez vos employés, dites-vous que ce sont eux qui auront l’expertise dans votre entreprise. Alors, ce sont eux qui seront le plus en mesure de parler des divers sujets et thèmes touchant de près ou de loin votre entreprise. Alors, si en plus d’en parler, ils sont en mesure de l’écrire dans un article de blogue, par exemple, vous aurez trouvé les parfaits employés. En effet, il s’agit là de consulter ceux qui ont l’expertise et de leur demander d’écrire sur ce qu’ils connaissent sur le bout de leur doigt et dans quoi ils excellent.
2. Ils sont en contact direct avec vos clients
N’oubliez pas que vos employés sont ceux qui ont un contact direct avec vos clients, vos prospects, vos fournisseurs, etc. Alors, ils seront en mesure de réellement connaître les problématiques, les questionnements et les enjeux des différentes parties prenantes. De cette manière, ils seront les mieux placés pour écrire ou créer un webinaire sur le sujet dans le but de rejoindre votre cible. Il faut savoir que la plupart du temps, lorsque les gens recherchent du contenu, c’est parce qu’ils ont justement un questionnement ou une problématique et qu’ils cherchent des réponses. Alors, je ne vois pas qui serait mieux placé que vos employés pour amener ces réponses, et ce, à l’aide de différents types de contenu.
3. Ils augmenteront leur crédibilité auprès des prospects et des clients
Vos employés ont aussi tout avantage à produire du contenu. En effet, plus ils produisent du contenu de qualité qui apparaîtra sur votre site web, sur vos médias sociaux et qui sera référencé sur les moteurs de recherche, plus ils augmenteront leur crédibilité en tant qu’experts dans leur domaine. De plus, ça leur donnera de la crédibilité si vos clients ou vos prospects lisent ces articles et veulent par la suite travailler avec l’un des auteurs en question.
4. Vous aurez des ressources humaines qui créeront du contenu de qualité pour l’entreprise
C’est bien connu, trouver du contenu à partager sur les médias sociaux, ce n’est pas toujours évident, surtout si on se trouve dans une industrie ennuyeuse ou plus complexe. Sachez que le meilleur moyen de trouver ce contenu qui est parfois même inexistant, c’est de le créer soi-même. En effet, si vos employés produisent du contenu de qualité pour l’entreprise comme des articles de blogue, des vidéos, des infographies, des livres blancs, des webinaires, des guides, des checklists et j’en passe, vous aurez là une vraie mine d’or à partager sur vos plateformes sociales. Mais, attendez, ce n’est pas tout, ce contenu servira aussi sur votre site web et dans votre infolettre. En effet, sur votre site web, ce contenu servira à attirer des visiteurs sur celui-ci (articles de blogue publiés chaque semaine) ou à capturer des informations puisque pour télécharger l’offre, ils devront remplir un formulaire (livre blanc, par exemple). Pour ce qui est de votre infolettre, il peut aussi être difficile de trouver quoi y mettre mois après mois alors si vous avez différents types de contenu produits par vos employés, vous pourrez en profiter pleinement. De plus, chaque fois que quelqu’un désirera télécharger une offre sur votre site web, il pourra recevoir un courriel avec l’offre en question qui sera envoyé par l’employé qui l’a produit. Voilà un autre bon moyen de donner de la crédibilité à vos employés, n’est-ce pas?
5. Vous n’aurez pas à sous-traiter
Peut-être pensiez-vous sous-traiter au lieu d’embaucher des candidats qui sont déjà doués en production de contenu? Sachez qu’il existe certains avantages et inconvénients à sous-traiter la production de votre contenu. En effet, pour ce qui est des inconvénients, il peut parfois être difficile de trouver des rédacteurs qui soient qualifiés. Il existe différentes industries et ce ne sont pas tous les rédacteurs qui peuvent rédiger sur des industries plus complexes comme l’intelligence d’affaires, par exemple. De plus, sous-traiter est tout de même dispendieux surtout au Québec où la bonne main d’œuvre est difficile à trouver. Il faut donc prévoir un bon budget. Finalement, le fait de sous-traiter vous fera peut-être passer à côté de certains bénéfices intéressants tels que l’autoformation de vos employés et le positionnement de ceux-ci comme des experts.
Si vous demandez plutôt à vos employés de produire du contenu, cela vous coûtera donc moins cher, cela vous prendra moins de temps et vous serez certains que ce qui est écrit est véridique puisque vos employés ont l’expertise et connaissent leur domaine sur le bout des doigts. En effet, lorsque l’on sous-traite pour la rédaction d’articles de blogue, par exemple, on doit « briefer » les rédacteurs externes, on doit ensuite réviser et approuver leur contenu, ce qui peut être un peu plus long que si c’était directement un employé doué en production de contenu qui les avait créés. Certes, un employé devra passer des heures non facturables à vos clients pour produire du contenu, mais au bout du compte, ça en vaudra réellement la peine.
Alors, lorsque vous embaucherez un candidat, posez-lui des questions à propos de la rédaction de contenu. A-t-il un intérêt? A-t-il de l’expérience? A-t-il déjà rédigé un article de blogue? A-t-il déjà écrit un essai? Ensuite, faites-lui faire des cas liés à la production de contenu comme l’écriture d’un article de blogue. Ces éléments vous permettront de voir si le candidat est en mesure de bien écrire et s’il ne fait pas de fautes d’orthographe et de structure, ce qui est très important lorsque l’on travaille dans une entreprise. Cela vous permettra aussi de voir si celui-ci est en mesure d’avoir un bon ton lorsqu’il écrit et si ses idées sont bien structurées. Finalement, cela vous permettra de voir si le candidat est en mesure de bien gérer son temps. Par exemple, si vous lui faites écrire un article de blogue, vous pourrez voir s’il est en mesure d’écrire environ 500 mots en l’espace de 30 minutes ou 1 heure, à votre guise.
Bref, en tant qu’entreprise, vous seriez gagnante si vous embauchiez des candidats qui sont déjà doués en production de contenu, car vous seriez en mesure de mettre en place plus facilement une stratégie de contenu ou d’Inbound Marketing. Qu’en pensez-vous? Est-ce une bonne idée ou non d’engager un employé qui soit en mesure de rédiger des articles ou de produire des vidéos, par exemple?
