Lorsque vous travaillez en référencement naturel pour améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche, la présence de liens entrants vers votre site web sera cruciale au bon classement de vos pages.
Pourquoi en est-il ainsi? Car l'obtention d'un lien d'un autre site web signifie que celui-ci vous accorde son vote de confiance. Vous ne chercherez donc non seulement à obtenir de nombreux liens, mais surtout d'avoir des liens provenant de sites web fiables et qui ont une autorité sur le web. De cette façon, vous serez associés à des sites de qualité et non à des sites douteux.
Maintenant, une question persiste : comment trouver des liens entrants de qualité sur le web? C'est ce que je démontrerai dans cet article!
La création de liens : une pratique qui a beaucoup évolué
Lorsqu'il fut reconnu que les liens entrants vers un site web avaient une incidence sur le positionnement des pages web sur Google, plusieurs entreprises dans le domaine du web ont développé une offre de services pour générer des liens vers les sites de leurs clients, moyennant une certaine somme d'argent.
Or, au cours des dernières années, Google a investi des efforts considérables pour punir cet achat de liens entrants, car il s'agit d'une entrave au principe de son algorithme. En fait, afin d'assurer sa pérennité, Google doit s'assurer que les résultats affichés sur ses pages de résultats sont les plus pertinents sur le web, sans quoi son outil sera remplacé par un outil de recherche supérieur. Ainsi, Google ne désire pas afficher un site qui a obtenu ses votes de confiance avec de l'argent. Ce que veut Google, c'est afficher des pages qui ont obtenu la confiance des utilisateurs avec un contenu d'une qualité exceptionnelle!
12 façons d'acquérir des liens aujourd'hui
1- Créer du contenu engageant
D'abord, si vous voulez que les internautes créent des liens vers votre site web de leur propre plateforme, vous comprendrez que vous devrez avoir du contenu unique, captivant et innovateur. C'est vraiment l'appréciation à l'égard de votre contenu qui déterminera si vos visiteurs auront envie de diffuser votre information. Si un visiteur ne vous considère pas comme étant LA référence sur un sujet donné, il ne créera certainement pas de lien vers votre page.
2- Bloguer fréquemment
Votre blogue d'entreprise est la principale raison pour laquelle un visiteur sera amené à venir sur une base régulière sur votre site web. Avec une stratégie de contenu qui saura desservir vos personas, vous deviendrez une source d'information crédible dans votre domaine et vous multiplierez les opportunités d'avoir de nouveaux visiteurs vers votre site.
La raison pour laquelle je dis qu'il est important de bloguer fréquemment est double. D'abord, en bloguant plus souvent, vous aurez un répertoire de contenu beaucoup plus grand dans lequel vos visiteurs pourront chercher réponse à leurs questions. Ensuite, plus vous alimentez votre blogue à une fréquence élevée, plus vous avez de chances que vos visiteurs viennent régulièrement vers votre site. Si un visiteur vient plusieurs fois sur votre site et qu'il n'y trouve aucune nouvelle information, il cessera assurément de le visiter! L'idée est alors de lui donner une raison de revenir et de renforcir la façon dont il perçoit votre organisation.
3- Créer des offres complémentaires à votre contenu
C'est bien connu, le web est un outil par lequel les gens font de la recherche d'information afin de résoudre leurs problématiques. Pour complémenter votre blogue, vous devriez créer des outils permettant à votre public de résoudre concrètement leurs problèmes. Qu'il s'agisse d'essais gratuits, de grilles, de guides, de webinaires ou de livres blancs, ces offres uniques seront susceptibles d'être partagées dans la mesure qu'elles créent de la valeur à leur auditoire!
4- Agir à titre de blogueur invité
Plusieurs sites web ayant une plateforme de contenu éditorial utilisent des blogueurs invités pour alimenter leur plateforme. Tentez de voir si une telle plateforme pertinente dans votre industrie pourrait vous permettre non seulement de rejoindre un public intéressant, mais aussi de créer un lien vers un de vos propres articles ou offres présentes sur votre site web.
N'oubliez pas que, pour que cette pratique soit pertinente, vous devez d'abord vous assurer que la plateforme sur laquelle vous désireriez être blogueur invité doit être un site détenant une bonne autorité sur le web, sans quoi l'initiative aura bien peu de valeur en termes de référencement.
5- Soumettre vos projets web à des compétitions et concours
Non seulement gagner des prix représente de beaux exploits à partager sur votre propre plateforme web, mais c'est également une façon de générer des liens vers votre site web. Pour chacune de vos candidatures qui seront retenue sur des compétitions et concours, vous obtiendrez généralement un lien vers votre site web en plus de la visibilité qu'obtiendra votre projet!
6- Publier des communiqués de presse
Publier des communiqués de presse sur des plateformes telles le Grenier aux nouvelles permet de créer un lien vers votre site et de rendre accessible des informations à propos de votre organisation à des journalistes, qui partageront votre contenu si jugé pertinent.
7- Échanger des liens avec vos partenaires d'affaires
Dans les activités de réseautage auxquelles vous vous adonnez, vous échangez surement souvent des cartes professionnelles avec des partenaires d'affaires. Pourquoi n'utilisez-vous pas votre réseau de partenaires pour créer des liens web et ainsi renforcir votre réseau d'affaires? Plusieurs partenaires seront d'accord à créer un lien vers votre site web si vous convenez à faire une recommandation en ligne de leur entreprise!
Lorsque l'on parle de partenaires d'affaires, il importe de mentionner les acteurs locaux qui ont un impact dans votre communauté. Voyez donc s'il y a la possibilité de créer d'être répertorié sur le site d'une chambre de commerce, bibliothèque ou tout autre type de regroupement d'entreprises locales.
8- Faire des évaluations de produits de différents fournisseurs
La plupart de vos fournisseurs cherchent des opportunités de démontrer la satisfaction de leurs clients à l'égard de leurs produits et services. Après avoir créé une évaluation de qualité sur un produit ou un service donné d'un fournisseur, entrez en communication avec lui et partagez-lui votre évaluation. Indiquez-lui que vous lui donnez la permission de partager votre évaluation de la façon lui convenant le mieux! Vous obtiendrez ainsi des liens vers votre site web.
9- Interagir sur des sites spécialisés, forums et médias sociaux
Que ce soit sur des forums spécialisés ou encore sur des médias sociaux où des communautés échangent sur des sujets précis, soyez présent afin d'aider les membres de ces communautés à résoudre leurs problématiques avec vos solutions. En proposant votre solution sur des forums et sites spécialisés, vous créerez ainsi directement un lien vers votre site web, sans compter la crédibilité que vous gagnerez après avoir réglé son problème! Comme le veut ce dicton anglais : "always be helping!"
10- Lister votre entreprise dans des répertoires web pertinents
Il existe, sur le web, des milliers de répertoires d'entreprises sur lesquels vous pouvez créer une page. Certains sont payants, alors que d'autres sont gratuits. Voici quelques exemples de répertoires d'entreprises sur lesquels vous pourriez inscrire votre entreprise :
- Web Local
- Pages Jaunes
- Yelp!
- Ourbis
- Can Pages
- ...
N'oubliez pas qu'avant de vous lancer dans ces répertoires, assurez-vous d'avoir votre page d'entreprise complète sur Google My Business ainsi que sur Bing Places!
11- Faire l'étude de liens brisés sur le web
La quantité de contenu accessible sur le web est sans fin. Bien souvent, certains liens externes seront brisés lorsque les adresses URL de certaines pages seront modifiées sans les redirections nécessaires.
Il s'agit ici d'une opportunité pour les créateurs de contenu comme vous de contacter les webmestres des sites web ayant des liens brisés et de leur proposer de remplacer leur lien brisé avec un lien vers votre site web. Évidemment, vous devrez faire de la recherche afin de trouver des liens brisés sur des sites web parlant de problématiques similaires à celles dont vous vous préoccupez. Il s'agit d'un processus complexe, puisque vous devrez identifier les pages liées à des mots-clés qui vous intéressent, puis de voir si ces pages ont des erreurs 404 qui indiqueront la présence de liens brisés. Pour en savoir plus sur le processus d'étude de liens brisés sur le web, je vous recommande cet article de Russ Jones sur le blogue de Moz.
12- Analyser les liens de vos compétiteurs
Finalement, la dernière recommandation que je vous suggère est de voir si vous n'auriez pas omis de créer des liens qui vous sont accessibles en étudiant les liens qu'ont vos concurrents. Y a-t-il des répertoires d'entreprises qui vous auraient échappé? Y a-t-il des partenaires d'affaires qui auraient été oubliés? Afin de faire cette analyse, je vous recommande l'outil Open Site Explorer de Moz, qui permet de voir tous les liens entrants vers un domaine avec l'URL de la page de destination ainsi que le texte d'ancrage.
Bien qu'il y ait un vaste ensemble d'actions pour trouver des liens entrants de qualité vers votre site web, il s'agit tout de même de la portion la plus difficile à bâtir pour votre référencement. En effet, le contrôle que vous avez sur votre contenu est beaucoup plus grand que celui que vous avez sur la volonté qu'auront les gens à y faire référence. En créant un contenu d'une qualité exceptionnelle sur une base régulière, vous maximiserez vos chances d'être référé et, ainsi, de générer des liens de qualité.
Et vous, connaissez-vous d'autres façons de créer des liens de qualité vers un site web?
