Curieux? Intrigué? Si vous lisez ceci en ce moment, c’est probablement parce que votre curiosité a pris le dessus et que vous avez été attiré involontairement par ce texte. En fait, vous avez été confronté à un phénomène qu’on remarque de plus en plus sur le Web: le titre viral. Laissez-moi vous expliquer comment un simple titre peut réussir à convaincre des milliers de gens chaque jour de cliquer sur un lien et comment vous pouvez vous-même en bénéficier dans votre rédaction en l’utilisant.
Le texte viral est utilisé de plus en plus dans toutes les sphères du Web; du blogue au journal en passant par les annonces officielles. Tout le monde s’en sert pour la simple raison qu’il fonctionne presque à tout coup lorsqu’il est bien utilisé.
Contrairement aux journaux format papier, les textes Web permettent réellement de voir le potentiel d’un article. Avant, on savait que le journal avait été vendu à X nombres d’exemplaires, mais on ne savait pas réellement quel texte avait fait fureur. Aujourd’hui, on sait presque tout, de la popularité du texte à l’appréciation des lecteurs. C’est pourquoi l’importance de plaire est de plus en plus difficile et qu’elle est grandement influencée par la première impression, soit le titre et l’image à la une.
Pourquoi ça fonctionne?
L’effet du texte viral est instantané sur les utilisateurs du Web; ils le voient, ils sont intrigués, ils ouvrent le texte. Simple, vous me direz, mais pourtant vrai! L’être humain est curieux de nature donc lorsqu’un titre attire notre attention ou nous fait croire qu’on va apprendre quelque chose de spectaculaire, naturellement, on va se laisser tenter! C’est pourquoi des milliers de rédacteurs du Web tentent de l’utiliser pour augmenter leur taux de clic; une donnée importante dans l’estimation de la réussite.
Plus on a de clics et plus on est heureux! Par contre, il ne faut pas s’arrêter à cette donnée qui ne mesure pas réellement notre succès, mais bien notre impact! Même si l’impact est tout de même le premier pas vers le succès. En ce sens, vous pouvez piquer la curiosité du lecteur en maîtrisant le titre viral, mais vous devez quand même avoir du contenu de qualité pour réellement l’intéresser. C’est pourquoi l’Art de la rédaction ne s’arrête pas à un seul critère, mais bien à l’ensemble de votre talent.
Les types de titres et comment les utiliser
Il existe plusieurs types de titre viral selon le public visé :
- Le titre détaillé qui vise un public qui recherche une information précise : « La maladie de Lyme est à la hausse dans certaines régions du Québec! ». Généralement, avec un titre comme celui ci-dessus, on vise un public (les gens du Québec) en abordant un sujet très précis. On mentionne la maladie, on mentionne qu’elle est à la hausse et on incite les gens à découvrir si leur région est à risque. En ce sens, la personne qui voit ce titre et qui habite au Québec se sentira rapidement interpellée et sera curieuse de découvrir si sa région est touchée. Donc, elle cliquera!
- Le titre qui pique la curiosité sans donner d’information précise : par exemple le titre de cet article « Dans les prochaines secondes, vous allez cliquer sur ce texte et je vous explique pourquoi! ». Ce titre viral a comme seul but de piquer la curiosité de toutes les personnes qui le verront. Il ne vise donc pas un public précis, mais veut attirer l’intérêt de n’importe qui sur le Web.
- Le titre qui aborde un sujet, mais qui ne révèle aucune information : « Si vous avez déjà eu une crampe dans le pied, vous devez lire ceci! ». Contrairement au titre du point 1, ici on mentionne un sujet très large qui pourrait toucher des milliers de personnes et qui conseille au lecteur de venir jeter un coup d’oeil. Généralement, dans ce genre de titre, le sujet abordé est tellement large qu’il rejoint la majorité des gens.
Comment réussir à l’utiliser?
Comme vous avez peut-être remarqué, tous ces types de titres ont un point en commun; ils piquent la curiosité du lecteur. Pour y arriver, voici quelques conseils importants. Il faut :
miser sur la qualité des mots qu’on emploie (découvrez, surprenant, incroyable, etc.).
accorder de l’importance à la longueur : court et concis; on veut intéresser le lecteur rapidement.
éviter d’être trop précis : si un lecteur apprend tout au premier regard, il n’a aucun intérêt à aller poursuivre sa lecture en ouvrant votre texte.
être empathique : en utilisant des mots comme vous et votre, le lecteur sera plus facilement interpellé.
utiliser l’impératif : même si vous avez l’impression de donner un ordre, les verbes à l’impératif ont un call-to-action très puissant. (Découvrez, lisez ceci, cliquez, etc.)
En résumé, le titre viral est populaire parce qu’il a réellement un impact sur le taux de clic en ligne. Il représente la première impression - avec l’image à la une - qui convaincra ou non votre lecteur d’entamer sa lecture ou de continuer sa navigation. Si vous réussissez à vous l’approprier correctement, vous piquerez la curiosité de vos lecteurs et vous augmenterez vos chances de réussite.
