Les médias évoluent sans arrêt. Le web, notamment, évolue à une vitesse encore plus fulgurante que les autres médias. Ce qui a de plus fascinant encore avec le web, c'est sa capacité à intégrer tous les médias à un seul et même endroit. En effet, que ce soit le contenu écrit, imagé, audio ou vidéo, tous ces contenus cohabitent dans la sphère numérique.
Par contre, l'enjeu avec le web est l'espace de stockage pour héberger tous ces contenus. En effet, chaque fichier a un poids qui consomme de l'espace de stockage sur le serveur d'un site web. Plus un média est riche, plus il consomme de l'espace. Les vidéos sont souvent très lourds et peuvent ralentir considérablement un site web.
Les solutions externes d'hébergement vidéo
C'est pourquoi il peut être intéressant de magasiner les solutions externes d'hébergement vidéo lorsque vient le temps de concevoir un site web qui doit présenter du contenu vidéo. Concrètement, cela permet d'héberger vos vidéos à l'extérieur de votre site web afin de ne pas surcharger votre propre serveur et simplement intégrer les vidéos sur les pages désirées à partir d'un hébergeur vidéo externe.
YouTube: la plus populaire... pas nécessairement la plus optimale!
L'hébergeur vidéo le plus connu est sans aucun doute YouTube. À ses débuts, YouTube était simplement un média social pour partager des vidéos entre internautes, mais avec les temps, elle a su développer des fonctionnalités permettant d'intégrer les vidéos sur des pages web.
Bien que l'hébergement de ses vidéos sur YouTube est très fonctionnel en plus d'être gratuit, il présente aussi plusieurs inconvénients. Le manque de professionnalisme, l'impossibilité d'en contrôler l'aspect visuel, l'apparition du logo de YouTube par endroit ou de suggestions de vidéos complémentaires non pertinentes avec votre entreprise, etc.
Wistia: une plateforme d'hébergement vidéo pour les marketeurs!
Hormis YouTube, il existe évidemment plusieurs autres solutions pour héberger vos vidéos sur le web comme Vimeo et Daily Motion. Par contre, j'aimerais attirer votre attention sur un en particulier. Il s'agit de la plateforme Wistia qui est un hébergeur vidéo très avancée qui présente beaucoup d'avantages. Voici une liste des principaux attraits de cette solution.
1. Les analytiques avancées
Avoir des vidéos sur son site, c'est bien... mais... En tant que marketeur, ce qui est vraiment important c'est d'avoir la possibilité de mesurer l'interaction et l'engagement des visiteurs de votre site avec votre contenu vidéo afin de pouvoir l'optimiser.
Bien que YouTube offre quelques statistiques, Wistia nous amène à un tout autre niveau!
Heatmaps
Si vous croyez que tous vos visiteurs écoutent vos vidéos du début à la fin, détrompez-vous. En moyenne, après 1 minute de vidéo vous avez perdu près de la moitié de votre auditoire qui quitte. En fait, comme n'importe quel type de contenu en ligne, les gens le consomment "en diagonale". C'est-à-dire qu'ils essaient d'optimiser leur temps en essayant de capter l'essentiel du message en s'arrêtant sur les parties les plus importantes. Les heatmaps permettent de voir quelles portions de vos vidéos sont vues ou sautées par vos utilisateurs.
Qui voit vos vidéos?
Il est intéressant de savoir que vos vidéos sont vus, mais il est encore plus intéressant de savoir qui les voit. Avec Wistia, vous pouvez savoir quels prospects voient quelles vidéos et à quel degré ils se sont engagés envers ces dernières.
Graphiques d'engagement
À quel degré vos visiteurs sont engagés envers vos vidéos? Quelle vidéo suscite le plus d'engagement? Découvrez, grâce à Wistia, quelles vidéos sont vues et revues plus d'une fois par vos visiteurs, lesquelles suscitent le plus d'interactions ou lesquelles perdent l'intérêt des visiteurs dans les premières secondes.
2. La génération de prospects
La génération de prospects sur le web prend de plus en plus d'ampleur dans les priorités des marketeurs. Avez-vous déjà souhaité générer des leads avec vos vidéos? Wistia vous a entendu! Par exemple, vous pouvez faire en sorte qu'un formulaire demande les informations d'un visiteur pour qu'il puisse écouter une vidéo. Encore mieux, le formulaire peut intervenir en plein coeur d'une vidéo et recueillir les informations de l'internaute en échange de pouvoir écouter la fin de la vidéo.
Vous voulez prouver à votre entreprise ou votre patron que vos efforts vidéo ne sont pas en vain, voici l'outil idéal. Vous pouvez ainsi suivre votre contact du moment de la conversion jusqu'à ce qu'il deviennent clients et ainsi démontrer la valeur de vos efforts vidéo.
3. Optimisation pour les moteurs de recherche
L'optimisation des vidéos pour les moteurs de recherche est un défi pour plusieurs entreprises. Wistia permet de facilement gérer les balises SEO importantes à l'indexation des vidéos dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
4. Intégration avec les principaux logiciels d'automatisation marketing
L'automatisation marketing est probablement la plus grande innovation marketing de la dernière décennie. Elle permet, par exemple, d'envoyer des courriels automatisés à vos prospects les plus qualifiés en fonction de critères que vous déterminez. Grâce à Wistia, vous pouvez intégrer les interactions de vos vidéos à vos règles d'automatisations. Ainsi, vous pouvez, par exemple, faire en sorte que les gens qui ont vu plus de 6 vidéos soient mis dans une liste de prospects plus qualifiés à considérer davantage par votre équipe de ventes ou encore vous organiser pour que ceux qui ont écouté plus de 5 minutes de votre vidéo de démonstration de produit reçoivent une promotion par courriel.
Voici par exemple un aperçu de l'intégration de Wistia sur une fiche contact du logiciel HubSpot.
5. Faites des appels à l'action au fil de vos vidéos
Au fil de vos vidéos, il peut être intéressant d'inviter les gens à consulter d'autres contenus complémentaires. Faites-le facilement grâce aux appels à l'action de Wistia. De plus, vous pouvez avoir des analytiques sur l'interaction avec les liens que vous mettez de l'avant.
Besoin de plus d'appels à l'action?
N'ayez crainte, vous pouvez en ajouter à la fin de votre vidéo. Oubliez les proposition de vidéo qui envoi votre audience vers un autre video Youtube. Lorsqu'une personne visionne votre vidéo dans son intégralité elle a probablement un intérêt pour ce dont vous parlez. C'est donc le moment idéal pour faire continuer le processus d'instruction (ou d'achat) à cette personne.
6. Publiez et mesurez vos vidéos 360
Les vidéos 360 degrés sont probablement la plus prometteuse innovation vidéo en ce moment. Avec Wistia, non seulement vous pouvez les héberger, mais en plus vous pouvez mesurer leur performance grâce à des heatmaps qui permettent d'identifier ou les gens regardent dans vos vidéos
Voilà! Il s'agit des principaux avantages de Wistia. Si vous avez des questions sur cette plateforme, n'hésitez pas à nous contacter puisque nous sommes une agence partenaire autorisée de Wistia. De plus, vous pouvez l'essayer gratuitement dès aujourd'hui!
Note d'édition: Cet article avait été publié le 27 septembre 2016 et a été modifié et mis à jour pour offrir des informations et statistiques plus précises.
