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Pourquoi investir dans votre branding ?

Une simple recherche sur Google avec les termes « Création logo » donnera pour résultats une liste de sites vous proposant leur service de création de logo gratuit. Pour commencer, demandez-vous pourquoi votre logo serait gratuit ? S’en vient ensuite, une liste d’agences capables de réaliser votre logo à un coût prédéfini. Comment fixer le coût de votre branding avant même d’en connaître l’ampleur ? Puis, arrivent les sites de crowdsourcing vous mettant en relation avec des créatifs via un site plateforme. Le choix sera varié mais la qualité risquerait d’être moindre. Pour finir, quelques agences sont véritablement spécialisées dans le branding avec une vraie réflexion stratégique efficace. Faites le bon choix !

Pourquoi investir dans votre branding1- Qu'est-ce qu'un logo ?

Avant tout, il est important de rappeler ce qu’est réellement un logo afin de ne pas confondre les terminologies. Un logo (ou logotype) est un ensemble d’éléments graphiques visant à représenter une entité telle qu’une entreprise, une association, etc… Il est composé d’un symbole le plus souvent accompagné du nom de l’entité représentée (ou sigle) dont la police de caractère doit être minutieusement choisie. C’est ce dernier point qui influencera grandement la qualité et la pertinence de votre logo.

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Voyons donc quels sont les autres éléments qui feront la qualité de votre logo. Un logo doit vous représenter, vous êtes unique, votre entreprise est unique, votre logo doit être unique. Ne pensez pas que choisir un clipart dans une bibliothèque d’images en y apposant votre nom fera un logo efficace.

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Dans notre exemple, le clipart de plombier-chauffagiste est graphiquement enfantin et nous regarde avec un air hébété avec sa caisse à outils dans une main et sa clé à molette dans l’autre. Le message véhiculé par ce type de visuel n’inspirera pas la confiance auprès de vos clients ; vous êtes quand même censé venir réparer une fuite d’eau ou poser un chauffe-eau…
Quant à l’autre proposition de visuel, nous sommes sur le terrain du logo. On va chercher à représenter symboliquement la plomberie et le chauffage. D’une part avec les formes utilisées ; une vague pour la plomberie et une flamme pour le chauffage, d’autre part grâce aux couleurs ; bleu en plomberie, orange en chauffage. Deux éléments habituellement opposés mais qui sont tout de même proposés dans votre offre de service.

À propos de couleurs, ne vous prenez ni pour Google, ni pour Microsoft. Ne dépassez pas 3 couleurs dans votre logo. Ces deux dernières compagnies sont multidisciplinaires et mondialement connues ; c’est ce qui justifie les multiples couleurs dans leurs logos respectifs.

Votre logo doit être utilisé de la façon la plus pérenne possible, il doit traverser les années en restant pertinent. Pepsi a changé 5 fois le style de son logo entre 1898 et 2009 alors que Coca-Cola n’a pas touché à son logo manuscrit depuis 1886… Choisissez plutôt l’option Coca-Cola.

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2- Pensez identité visuelle et charte graphique

Un logo vit toujours dans un contexte qui lui est propre. N’oubliez pas, votre logo est composé d’un symbole et d’un sigle (s’il a été correctement réalisé). Votre symbole vous représente, doit pouvoir vivre seul tout en conservant son intégrité. Reprenons l’exemple de notre plombier-chauffagiste. Il pourra afficher fièrement son symbole et le réutiliser sur différents supports de communication (une page de destination par exemple) tels qu’un bleu de travail, une caisse à outils mais aussi et surtout ses cartes d’affaires et toute sa papeterie (factures, devis…). C’est ce que l’on appelle une identité visuelle, c’est votre carte d’identité graphique. Vos clients vous reconnaîtront grâce à tous ces éléments. Cela joue beaucoup dans la confiance qu’auront vos clients envers vous ; c'est un de vos principaux objectifs dans toute votre stratégie web.

Votre identité visuelle sera de qualité lorsque celle-ci pourra être déclinable. Toutes les règles de déclinaisons de votre logo seront énoncées dans la charte graphique.
Ce document doit montrer :
- l’utilisation de votre logo sur fond clair, sur fond foncé
- les déclinaisons noires et blanches
- les couleurs
- les polices de caractère
- les règles d’utilisation du logo (dimensions, non-déformation, zone d’exclusion…)
- le motif décliné de votre logo (la vague de Coca-Cola par exemple)
- l’univers pictural de votre compagnie (une sélection de photos vous représentant)

3- Des exemples qui ont fait leurs preuves

Apple

Difficile d’avoir un nom et un logo aussi explicites. La compagnie s’appelle Apple, le logo est une pomme… Et pourtant cette firme ne vend pas de pommes. Ce symbole a donc une signification historique. Pourquoi ? Steve Jobs était amateur de pommes lorsqu’il a créé la compagnie. Le premier logo faisait référence à Newton puis Rob Janoff a créé la pomme croquée « afin que l’on ne la confonde pas avec une tomate ».

Toute l’ingéniosité et la force symbolique de ce logo reposent à la fois dans sa conception très mathématique basée sur le nombre d’or mais aussi dans son utilisation.

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Aujourd’hui, cette pomme croquée s’illumine lorsque vous ouvrez un MacBook pro, elle est apposée au-dessus des noms « iPad », « iPhone »… sur tous les produits de la compagnie et les supports de communication et on ne compte plus les files d’attente devant les Apple Store lorsqu’un nouveau produit sort. Un dernier conseil : n’essayez pas de trop vous rapprocher d’une pomme en guise de logo.

Facebook

Nous ne parlerons pas particulièrement du F de Facebook pour représenter un réseau social ; mais plutôt de la couleur de l’ensemble de son branding : le bleu. Pourquoi le bleu ? Mark Zuckerberg est daltonien, le bleu étant la couleur qu’il voit le mieux.

Ce bleu a accompagné le succès du pouce levé sur le bouton « like » inventé par Facebook. La présence des différents modules viraux créés par Facebook a permis de véhiculer ce bleu comme étant le « bleu Facebook ».

Essayez d’utiliser cette couleur sur n’importe quelle forme ; votre cerveau l’associera automatiquement au réseau social aux 1,4 milliard d’utilisateurs.

Nike

Quand un logo porte un petit nom… Le « Swoosh » de Nike. Bien qu'il n'ait coûté que 35$ (créé par Carolyn Davidson en 1971), cette forme ingénieuse connue mondialement ne peut nous évoquer autre chose que le dynamisme. Vous y verrez un virage d’une piste d’athlétisme, un rebond de balle, une ascension vers de meilleures performances… Tout est réuni dans ce symbole auquel on a ajouté le sigle « Nike » ainsi que la baseline « Just do it ». Aujourd’hui le « Swoosh » est apposé sur tous les produits de la marque, seul ou accompagné de son sigle. Il véhicule l’image de la marque en étant décliné sur tous les supports de communication possibles en guise de ponctuation comme s’il s’agissait d’une évidence. Nike. Point.

4- Le saviez-vous ?

Le logo d’Amazon représente un sourire mais aussi une flèche allant de A… à Z.

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Finalement, vous avez tout intérêt à investir quelques dollars dans votre communication corporative. Les retours ne seront que positifs. Attention toutefois à ne pas vous retrouver avec une identité visuelle trop proche de celle de l’un de vos compétiteurs.