Le contenu prend de plus en plus de place dans votre stratégie web ? Vous venez de gagner BEAUCOUP de points ! Plus vous écrirez, plus vous attirerez de visiteurs sur votre site grâce à votre référencement naturel. Toutefois, attention à ne pas les faire fuir avec des textes illisibles, mal mis en page ou de type Wordart.
Découvrez comment remplacer votre police de caractères !
1 – Oubliez les classiques
Plusieurs polices sont utilisées depuis plusieurs années pour ne citer que Arial, Times New Roman ou Verdana. Vous savez, ces polices que l’on vous demande lorsque vous rédigez un mémoire ou une thèse de fin d’études. Gardez-vous de bons souvenirs de vos soirées (nuits ?) passées devant Word à rédiger des pages entières en Times New Roman ou Arial ?
Sur internet, ces polices ont longtemps sévi à cause des contraintes imposées par les navigateurs. On les appelle les polices web-safe. Ces polices étaient installées par défaut sur tous les systèmes d’exploitation (Microsoft, Apple et Linux) donc les seules à pouvoir être utilisées sur un site internet. On retrouve :
- Arial
- Georgia
- Arial Black
- Times New Roman
- Verdana
- Trebuchet MS
- Palatino Linotype
- Tahoma
- Impact
- Comic Sans MS (eh oui…)
- Lucida (utilisée par Facebook)
- Courier New
C’est pour cette raison qu’en 2010, après 50 ans d’utilisation de la célèbre police Futura, IKEA a décidé de revenir aux classiques pour utiliser la… Verdana dans son célèbre catalogue imprimé. C’est dans le but d’uniformiser leur communication qu’IKEA a choisi cette police notamment parce que celle-ci était optimisée pour le web.
2 - Révisez-les
Comic Sans MS : cette police très populaire a été créée par Vincent Connaré (également créateur de la Trebuchet MS) pour Microsoft en 1995 dans le but d’être utilisée pour des programmes pour enfants. Microsoft a même décidé de l’installer dans les polices de base de tous ses logiciels phares comme Word, Publisher et même Internet Explorer.
Aujourd’hui, c’est le designer australien Craig Rozynski qui a décidé de s’attaquer à cette police. Son projet a été de la rendre moins enfantine tout en l’adaptant pour une utilisation web : la Comic Neue. Des traits moins gras et moins arrondis caractérisent cette nouvelle version.
Malgré le fait que cette police soit le cauchemar des graphistes sur le web, on retrouve quand même des initiatives créatives tentant de défendre la Comic Sans MS dans le milieu graphique.
Plus sérieusement, afin de conserver votre légitimité et votre crédibilité, faites globalement attention à l’utilisation de votre police de caractères. Il ne faudrait pas qu’une banque ou toute autre administration communique des documents (web ou imprimés) rédigés sur une police non adaptée.
3 - Puis, changez-les
Puisque vous avez pris certaines habitudes avec vos meilleures amies que sont Arial, Times New Roman, Verdana ou encore Comic Sans MS, il est temps de penser à faire le tour de leurs petites soeurs tout aussi efficaces pour les utiliser sur votre site ou votre page de destination. Il existe aujourd’hui plusieurs alternatives aux traditionnelles polices web-safe.
Google a lancé son service de polices gratuites adaptées pour le web en 2010 appelé « Google Fonts ». Autrement dit, Google met à disposition une collection de polices utilisables aussi bien sur internet que dans vos documents imprimés. Parmi les polices les plus connues de la collection Google, on remarque particulièrement :
- Roboto
- Open Sans
- Lato
- Source Sans Pro
- Lobster
Même si la solution de Google reste pertinente, il est important de prendre également en considération la propriété CSS @font-face. Cette technique consiste à pouvoir (presque) utiliser n’importe quelle police sur votre site web sans avoir à les intégrer en images.
Prenons l’exemple de Spotify, qui vient de repenser son site. Ils ont choisi une police proche de la Gotham utilisée dans leur logo : la Circular, qui véhicule un sentiment de fraîcheur et de créativité. Ils ont pu utiliser cette police sur l’ensemble de leur site grâce à la propriété CSS @font-face.
L’avantage de ces solutions n’est pas seulement graphique, il a un réel impact sur votre site web. N’oubliez pas, le but est d’obtenir un maximum de visites sur votre site, puis d’inspirer la confiance de vos visiteurs dans le but de les amener à convertir à la fin de leur « buyer’s journey ». Un bon référencement naturel attirera ces visiteurs tant attendus.
Donc, utiliser des solutions telles que Google Fonts ou @font-face dans la conception de vos sites web ou page de destination permet de remplacer les textes autrefois intégrés en images (donc non référencés) en texte brut, ce qui est nettement plus efficace lors de l’indexation de vos pages par les moteurs de recherche. L’optimisation de votre stratégie de contenu passe aussi par des nouveautés à la fois graphiques et techniques.
Pour finir, il ne s’agit pas d’écarter définitivement les polices ancestrales comme Arial ou Times New Roman, mais d’apporter de réelles solutions pour optimiser votre référencement naturel, ce serait dommage de passer à côté.
