Découvrir, s'inspirer, briller, interagir, partager, raconter...voici ce qu'est Instagram! Avec une communauté de plus de 400 millions d'utilisateurs par mois, cette plateforme de « storytelling » visuel est désormais la chouchou des entreprises. En effet, de plus en plus de compagnies l'utilisent pour partager leur histoire et pour amorcer une conversation avec leur cible. Et elles y arrivent encore plus depuis que la publicité Instagram a pointé le bout de son nez.
Vous êtes curieux et aimeriez vous aussi mettre en place une publicité sur cette plateforme? Découvrez, dans cet article, ce qu'il faut savoir sur cette tactique publicitaire et quelles sont les étapes à suivre pour l'utiliser stratégiquement!
Pourquoi Instagram a enfin fait le grand saut dans le monde publicitaire?
Il y a de cela un moment que les entreprises sont sur Instagram. Plusieurs en sont tombées amoureuses assez rapidement et ont été des pionnières sur cette plateforme. Par contre, avec le temps, les compagnies tout comme les blogueurs se sont rendu compte que ce réseau social était restreint en termes de « drive-to-web » et en matière d'atteinte d'une nouvelle audience. Initialement, ce réseau social avait été créé pour inspirer les utilisateurs et non pas pour leur vendre des produits, des services ou bien pour les inciter à lire un article de 1 000 mots sur un blogue. En effet, celui-ci avait été créé pour garder les utilisateurs sur la plateforme puisque même si on insérait un lien dans le texte de notre publication, celui-ci ne serait pas cliquable.
En conséquence, plusieurs entreprises ont dû trouver des alternatives pour tenter d'amener sur leur site Web les communautés qu'elles avaient réussi à se créer avec le temps. C'est alors que plusieurs se sont mises à insérer un lien dans la bio de leur compte/page Instagram en faisant des mentions dans leurs plus récentes publications comme celle sur l'exemple ci-dessous (surligné en rouge) du blogue What's Gaby Cooking :
Puisque ce lien est cliquable et qu'il peut être changé fréquemment, c'est le moyen le plus efficace qu'ont trouvé les entreprises pour faire du « drive-to-web ».
Sinon, les entreprises se sont également rendu compte que d'acquérir une nouvelle clientèle ou de faire croître celle-ci pouvait être assez difficile naturellement. C'est pourquoi une importante quantité de compagnies se sont mises à approcher des influenceurs, des vedettes et des blogueurs connus dans le but d'obtenir davantage de visibilité par le biais de leurs vastes communautés Instagram. Ce fut un moyen efficace, encore une fois, de rejoindre une cible précise de consomateurs et de gagner en notoriété.
Ainsi, Instagram s'est bien rendu compte du désir grandissant des entreprises de faire de la publicité. C'est donc pourquoi les annonceurs peuvent maintenant, à l'aide de Facebook, créer et diffuser leurs publicités sur Instagram. C'est d'ailleurs le cas de plusieurs entreprises, comme vous pouvez le voir ci-dessous avec l'exemple de Netflix avec la série Orange is the new black :
Comment fonctionne donc la publicité Instagram?
Dernièrement, Instagram a modifié son algorithme dans la même lignée que l'Edgerank de Facebook pour ainsi classer les publications du fil d'actualités au lieu de les voir apparaître dans un ordre chronologique. Cette nouvelle donne encore plus de poids et de pertinence aux publicités sur ce réseau social puisqu'il risque d'être de plus en plus difficile de se classer naturellement dans les résultats du « newsfeed » des utilisateurs de la plateforme.
Par ailleurs, étant donné qu'Instagram appartient à Facebook, la publicité qu'on peut y faire est aussi gérée à même le réseau social créé par Mark Zuckerberg. On peut donc créer, diffuser et analyser nos publicités Instagram via Facebook en passant par les pages suivantes:
Soit via le gestionnaire de publicités:
Soit via le Power Editor:
Si vous avez déjà créé des publicités sur Facebook, vous allez vite réaliser qu'il s'agit des deux mêmes plateformes publicitaires. Le principe est donc sensiblement le même, à quelques éléments près.
Petite note très importante à savoir!
Vous ne pouvez pas faire de publicités Instagram si vous n'avez pas de page Facebook.
quelles sont les étapes à suivre pour créer une publicité sur Instagram?
étape 1. Connecter votre compte Instagram à votre page Facebook
Une première étape assez simple lorsque l'on crée notre première publicité est de connecter son compte Instagram à sa page Facebook, et ce, dans le but de les associer et de pouvoir sélectionner Instagram une fois dans le gestionnaire de publicités. Du coup, cette étape est très simple et facile à effectuer.
Vous n'avez qu'à :
- Aller dans le réglage des paramètres de votre page Facebook,
- Sélectionner Publicités Instagram,
- Connecter votre compte, soit en ajoutant votre compte existant ou bien en créant un nouveau compte.
Il est toutefois important de savoir que si vous n'avez pas de compte Instagram, vous pouvez tout de même créer une publicité sur ce réseau social. Si c'est le cas, vous pouvez sauter cette première étape.
Étape 2. Créer votre campagne
La prochaine étape consiste à vous rendre dans le gestionnaire de publicités ou dans le Power Editor. Pour les besoins de cet article, j'ai choisi de donner mes exemples avec le gestionnaire de publicités.
Ainsi, lorsque l'on crée une campagne à même Facebook, le premier élément que vous devrez choisir est le type d'objectif que vous désirez atteindre. Il en existe plusieurs, mais ce ne sont pas tous les objectifs de Facebook qui sont aussi disponibles pour Instagram.
Voici ceux que vous pourriez choisir dans la liste :
- Diriger les internautes vers votre site web,
- Augmenter les conversions sur votre site web,
- Encourager les installations de votre application,
- Augmenter l'interaction avec votre application,
- Obtenir des visionnages vidéo,
- Mettre vos publications en avant.
Étape 3. Créer votre ensemble de publicités
Une fois que l'objectif de campagne est choisi pour votre publicité Instagram, il est maintenant temps de définir quels seront votre audience, votre placement et votre budget.
Pour ce faire, il est toujours important de savoir qui sont vos personas et de bien les cibler avec les critères disponibles dans le gestionnaire de publicités. À force d'ajouter des critères, vous verrez votre portée potentielle se définir.
Ensuite, vous devrez choisir votre placement. Évidemment, si on vise faire une publicité Instagram, on choisira Instagram seulement. Par contre, vous pouvez faire une publicité qui sera diffusée autant sur Facebook que sur Instagram.
Puis, viendra le moment de choisir le budget et l'échéancier que vous attribuerez à cet ensemble de publicités. Si vous êtes débutants en création de publicités, essayez de faire quelques tests avec des budgets un peu moins élevés pour commencer. Dans tous les cas, vous pourrez rectifier le tir et ajuster votre budget si vous obtenez les résultats escomptés ou non.
Étape 4. Créer votre publicité
La dernière étape est de créer votre publicité, c'est-à-dire insérer l'image que vous aurez préalablement créée ainsi que rédiger un texte qui véhiculera le message que vous désirez communiquer.
Il existe trois types de formats publicitaires sur Instagram :
1. Publicité avec image : Ici, on peut voit Nordstrom qui a fait une publicité avec image qui dirige les internautes vers leur boutique en ligne.
2. Publicité avec vidéo : Ici, on peut voir l'exemple de Rosetta Stone, une application pour apprendre les langues, qui a fait une publicité avec vidéo pour tenter de favoriser les téléchargements de l'application.
3. Publicité avec carrousel d'images et/ou de vidéos : Ici, on peut voir l'exemple de Lancôme qui a inséré dans sa publicité carrousel, des images comme des vidéos, et ce, dans le but de vendre leurs nouveaux produits.
Il y a également quelques petites notions à connaître pour s'assurer que votre publicité soit acceptée et donc diffusée. Les voici :
S'il s'agit d'une image :
- Votre image devrait idéalement avoir une taille de 1 200 pixels par 628 pixels. Si vous la voulez carré pour Instagram, celle-ci devrait être de 1 080 x 1 080 pixels.
- Le format de l'image devrait être de 1.91:1 si elle est dans un format paysage et de 1:1 si elle est dans un format carré.
- Le texte sur votre image devrait occuper moins de 20% de l'image. (Cette règle changera bientôt, mais elle est encore en place pour plusieurs annonceurs.)
S'il s'agit d'une vidéo :
- Le format de votre vidéo devrait être un fichier .MOV ou un fichier .MP4.
- La résolution de votre vidéo devrait être d'au moins 720p.
- La durée de la vidéo devrait être de 60 secondes au maximum (2.3 Go).
Sinon, vous aurez le choix d'écrire un texte qui définira clairement ce que vous désirez mettre de l'avant, d'ajouter votre URL lorsque nécessaire et de choisir un appel à l'action en lien avec l'objectif sélectionné. Il est à noter que la légende sous votre publicité peut comprendre jusqu'à 300 caractères. Alors, pensez bien à votre concept et rappelez-vous qu'Instagram est avant toute chose une plateforme d'inspiration.
Étape 5. Passer votre commande
Et voilà, une fois votre texte et votre visuel choisis, il est maintenant temps de passer votre commande. Avant de le faire, assurez-vous de réviser tous les points mentionnés dans les étapes précédentes pour être certains de ne pas avoir fait d'erreurs. Une fois votre commande passée, il y aura une analyse de celle-ci pour s'assurer que vous êtes conformes aux règles publicitaires dictées par Facebook. Ensuite, vous pourrez analyser la performance de vos publicités à même le gestionnaire de publicités ou le Power Editor de Facebook.
Bref, si vous suivez bien ces cinq étapes, vous devriez être en mesure de créer et de mettre en place votre première publicité. Par la suite, vous n'aurez qu'à refaire le même processus chaque fois en adaptant vos budgets, en définissant davantage votre audience et en sélectionnant des objectifs de campagne en lien avec ce que vous souhaitez atteindre comme résultats.
Si vous avez des questionnements en lien avec Instagram, n'hésitez pas à les partager dans les commentaires. Et si vous êtes déjà très bon avec les publicités Instagram ou Facebook, n'hésitez pas à partager vos trucs et astuces!
