Il est temps d’écrire sur un sujet, et là c’est la panne … cette infâme panne d’inspiration ! Celle qui bloque vos pensées et votre productivité et se répercute sur l’ensemble de votre planification. Or, celle-ci a le tact pour se manifester toujours au plus mauvais des moments. Vous avez beau remuer ciel et terre, tous les sujets vous semblent avoir été déjà vus ou vous apparaissent trop peu pertinents pour vous amener des leads qualifiés.
Pourtant, il y a quelques semaines encore, votre situation était au beau fixe, les sujets étaient innombrables, ils amenaient du trafic, rencontraient de l’écho et même mieux, ils généraient des leads ! Bref, tout allait pour le mieux dans le meilleur des mondes, mais à présent votre filon de sujets semble épuisé.
La situation n’est pas désespérée pour autant. Repartez de l’avant en vous appuyant sur un des nombreux filons que vous n’avez pas encore explorés : Google Analytics. Dans ce billet, découvrez trois astuces, à partir des données de votre compte Google Analytics, pour vous aider à définir des sujets fiables qui rejoindront votre audience.
1. Google Analytics, une source fiable pour votre planification
Gardez bien en tête que votre compte Analytics représente une véritable mine d’or, bien trop souvent négligée pour vos stratégies marketing et notamment votre stratégie de contenu. Certes, Google Analytics est plus connu pour suivre la performance de vos initiatives marketing et l’accomplissement de vos objectifs. Néanmoins, les données que votre compte recueille sur votre site peuvent vous permettre d’en apprendre beaucoup sur vos visiteurs, leurs comportements avec votre contenu et leurs interactions dans le processus décisionnel.
Nous allons ainsi voir 3 rapports accessibles par défaut sur votre compte Analytics :
- Le rapport des pages les plus consultées
- Le rapport des recherches internes
- Le rapport sur les requêtes (SEO)
Commençons par analyser les sujets qui sont les plus populaires sur votre site.
2. Rapport « Contenu du site - Toutes les pages»
Le rapport "Contenu du site" permet de visualiser les pages les plus consultées. L'application de quelques filtres supplémentaires vous permettra de determiner les sujets les plus appréciés.
Rendez-vous sur votre Compte Analytics: Rapports > Comportement > Contenu du site > Toutes les pages.
Vous y trouverez une liste de l’ensemble de vos pages classées par défaut selon leur fréquentation. Néanmoins à ce stade les pages informationnelles, d’inventaire ou de contenu sont confondues, ce qui n’aidera pas votre lecture des résultats de performance de vos sujets de blogue.
Il est donc nécessaire de filtrer les résultats, afin de ne faire apparaître uniquement les pages qui nous intéressent et ainsi obtenir une vue plus claire de votre stratégie de contenu.
Solution rapide : appliquer un filtre (solution appliquée ici)
Si votre blogue est dans un répertoire ou dans un sous domaine, rien de plus simple, filtrez les résultats en appliquant le nom que vous avez donné au répertoire de votre blogue (Exemple /blogue) ou bien si c’est un sous-domaine, uniquement le nom de celui-ci (Ex blogue.)
Solution claire : appliquer une vue
L’opération est un peu plus complexe, mais intéressante pour un usage régulier et obtenir une vue instantanée de la performance de votre blogue. Il est question ici d’appliquer une vue spécifique à votre blogue. Si cette vue n’est pas encore créée, elle ne pourra malheureusement pas vous aider pour cette fois-ci, puisqu’elle ne s’applique pas de manière rétroactive. Néanmoins, créez-la préventivement pour les futures analyses.
Solution idéale : regroupement de contenu
Cette fonctionnalité est idéale pour visualiser les rubriques qui génèrent le plus de résultats. Comme son nom l’indique, le regroupement de contenu permet d’organiser votre contenu en différents groupes logiques. Dans le cadre d’un blogue il pourrait s’agir des différentes rubriques. Imaginons ainsi un groupe « Inbound Marketing » qui regrouperait automatiquement tous les sujets associés à la rubrique Inbound Marketing. Vous pourriez alors consulter le nombre cumulé de pages vues pour toutes les pages du groupe « Inbound marketing » puis afficher le détail pour chaque URL ou titre de page.
Les données sont affichées par défaut selon le nombre de vues. Il pourrait être tentant d’en conclure que les pages les plus vues sont les sujets les plus appréciées par votre auditoire. Ceci serait un bien mauvais raccourci, qui vous fera encore plus tourner en rond. En effet, certains de vos billets se sont peut-être très bien positionnés sur le moteur de recherches, d’autres ont pu profiter de la visibilité offerte par un influenceur tandis qu’une autre partie a pu présenter un titre très engageant. Bref, vous en conviendrez qu’il existe ainsi un nombre de variables important pouvant biaiser l’étude de la popularité de vos billets de blogue.
Alors que faire dans ce cas présent pour évaluer la popularité d’un sujet ? Il pourrait être intéressant d’évaluer le taux de conversion de votre billet. Toutefois, peu d’entreprises paramètrent un objectif de conversion à leurs articles. Ici, nous allons donc privilégier un paramètre supplémentaire : le temps passé sur la page. Cette métrique n’est peut-être pas l’indicateur par défaut dont vous rêviez, mais il a le mérite d’être un indicateur de choix pour évaluer l’intérêt de vos lecteurs. Il est alors encore plus pertinent, si vos articles sont de tailles similaires.
Suivez ces indications pour visualiser la métrique du temps moyen passé sur la page :
1. Commencez par choisir la présentation par comparaison au lieu de la présentation par données. Puis sélectionnez la « Temps passé sur la page ». Vous pourrez ainsi comparer le temps moyen de consultation de chaque page par rapport à la moyenne du blogue.
2. Éliminez les éléments pouvant venir biaiser vos résultats. Par exemple les billets de blogue ayant très peu de vues, mais dont le temps de consultation s’avère anormal ou bien les billets présentant des vidéos assez longues.
3. Analysez alors les résultats. Voyez si les sujets sont intégrés à une même catégorie, s’ils sont associés entre eux, et si vous pourriez encore écrire là-dessus.
Astuce: Selon l'industrie de votre compagnie il pourrait être intéresant d'afficher les statistiques de l'année précédente pour le mois en cours afin de déceler des tendances de sujets populaires.
La création de nouveaux contenus sur des sujets qui obtiennent déjà de l’attention vous offre un avantage naturel non négligeable dans la réflexion de vos futurs articles.
3. Rapport "Recherche sur le site"
Toute bonne stratégie de contenu doit proposer un outil de recherche interne de manière à améliorer l’expérience utilisateur dans sa navigation sur votre site. Si un moteur de recherche est actuellement fonctionnel sur votre site web, alors profitez donc de la fonctionnalité de suivi des recherches proposée dans Google Analytics. Ce rapport vous permettera d'observer les sujets recherchés.
Ce rapport est accessible depuis Rapports > Comportement > Recherche sur site > Termes de recherche.
Si ce rapport n’est pas accessible, vous pouvez l’activer depuis le panneau Admin à partir de Paramètre de la vue.
En analysant ce rapport, il se peut que le nombre total de recherches uniques pour chaque terme s’avère bas, augmentez alors la période d’analyse pour ajouter des données supplémentaires et obtenir des statistiques plus significatives. L’intérêt de ce rapport est de constater les informations et sujets que recherchent vos visiteurs. En regroupant les termes en catégories, vous serez en mesure d’obtenir des tendances de recherche intéressantes. Il s’agit d’un moyen efficace pour évaluer les attentes de vos utilisateurs vis-à-vis de votre contenu.
Astuce : Le rapport Pages de recherche est aussi pertinent pour votre exploration de sujets de blogue. Il indique les billets ayant déclenchés une recherche sur le site, ce qui signifie que ces sujets génèrent des attentes complémentaires. Par conséquent, il est judicieux de les prendre en compte dans votre analyse.
Ce rapport est accessible depuis Rapports > Comportement > Recherche sur site > Pages.
4. Rapport "Requêtes SEO"
Les rapports précédents permettaient d’obtenir des renseignements sur le comportement de vos visiteurs vis-à-vis de vos sujets de blogue. À présent, remontons le flux et analysons l’origine des visites depuis les moteurs de recherche. Quand et comment votre site apparaît-il sur les moteurs de recherche ?
Ce rapport est accessible depuis: Rapports > Acquisition > Optimisation du Référencement > Requêtes.
Requis: Un compte Google Webmaster Tool doit avoir préalablement été créé et être associé à votre compte Analytics.
Sur ce rapport, vous pouvez observer l'ensemble des requêtes pour lesquelles un lien de votre site se positionne. Cependant, les résultats sont bien trop étendus pour vous aider dans votre analyse. Une fois de plus, il vous faudra appliquer un filtre de manière à exclure l’ensemble des mots clés associés au nom de la compagnie. Ceci étant fait, vous remarquerez que cette liste enregistre déjà du trafic pour certaines expressions et mots clés.
Procédez à un travail d’investigation en commençant par les requêtes pour lesquelles vous êtes mal classées, mais qui représentent un nombre d’impressions intéressant. Regroupez ces sujets sous vos diverses catégories.
Une fois les sujets généraux découverts, il vous faut optimiser au mieux ce nouveau filon de sujet. Gardez en tête que chaque article doit principalement s’attacher à une chaine de mot clés (3 à 4 mots clés) pour se donner les moyens de se positionner plus facilement. L’idée ici est d’éviter les sujets généraux afin de répondre à un besoin précis et ainsi se donner la chance de pouvoir développer par la suite des multiples sujets complémentaires ou indépendants.
Astuce: Pour vous aider dans votre démarche, appuyez-vous sur le moteur de recherche Googe et ses suggestions dynamiques de requêtes populaires. Vous aurez ainsi l'opporunité de découvrir des requêtes fortement qualifiées et générant des impressions.
À travers ces trois rapports, vous constaterez que Google Analytics représente une alternative intéressante pour vous aider à définir les sujets de vos prochains billets de blogue et retrouvez ainsi l'inspiration au bout des doigts. Néanmoins, retenez qu’il s’agit là d’un des multiples moyens pour vous accompagner dans votre planification éditoriale. Être à l’écoute de vos partenaires et de vos visiteurs pour comprendre leurs besoins et leurs craintes constitue une excellente source d’inspiration pour vos articles et favoriser leur engagement.
