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Découvrez le COS de HubSpot

Le choix d'une plate-forme est une question qui préoccupe la majorité des entreprises lorsque vient le temps de concevoir ou de faire la refonte de son site web. Les professionnels du marketing, qui ont souvent un manque de connaissances techniques des langages de programmation web, veulent avoir un outil facile d'utilisation pour pouvoir modifier leur site web sans avoir besoin de passer par un programmeur ou leur département de TI.

Plusieurs CMS s'offrent donc à vous. Les plus connus sont Wordpress, Drupal et Joomla. Ces CMS vous permettront tous d'ajouter des pages, des images et des articles sur votre site. Aujourd'hui, je vous invite à découvrir un CMS qui couvre toutes ces fonctionnalités, mais qui va aussi beaucoup plus loin! Découvrez le COS (Content Optimization System) de HubSpot.

Édition du contenu et design des pages de façon intuitive

D'abord, comme tous les CMS, le COS de HubSpot permet d'éditer le contenu de votre site web. Là où il devient intéressant, c'est qu'il permet de le faire de façon encore plus intuitive que les CMS les plus populaires !

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Édition du contenu en temps réel

Premièrement, le COS vous permet d'avoir un aperçu en temps réel de ce à quoi ressemblera votre page web, votre article de blogue ou votre page de destination plutôt que de devoir sauvegarder et générer un aperçu dans un autre onglet de votre navigateur. Ainsi, vous rédigez et éditez dans la portion gauche de votre écran et vous regardez le résultat dans la portion de droite.

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Édition des modèles de pages

Ensuite, un avantage vraiment intéressant du COS est de pouvoir créer des modèles de pages sans devoir toucher le code de votre site. Ainsi, si vous voulez créer une page en 3 colonnes alors que toutes vos pages actuelles n'ont que 2 colonnes vous n'avez pas besoin d'un programmeur pour le faire. Vous pouvez le faire vous même grâce à un outil très facile à utiliser qui repose sur le principe du glisser et déposer (drag & drop).

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Édition du code source

Bien que l'éditeur "Drag & Drop" vous permet de retoucher la structure de vos pages, il peut parfois arriver que vous ayez besoin de changer des aspects plus fondamentaux du design de votre site web. Pour cela, tout bon CMS vous permettra de retoucher le code source de votre site. Le COS d'HubSpot n'y manque pas et vous permet de changer le code de votre site web comme le fait la majorité des CMS open source.

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Édition des images

Finalement, l'apparence visuelle d'un site est un facteur important pour la majorité des professionnels en marketing. Pour satisfaire ce besoin, l'ajout d'image est un incontournable. Par contre, l'ajout d'une image sur son site relève souvent d'essai et erreur pour trouver la bonne taille par exemple. Cela laisse donc place à de bonnes pertes de temps à faire la transition entre votre outil de retouche d'image (ex: PhotoShop) et votre CMS pour faire le téléversement de vos images sur votre serveur.

Heureusement, le COS de HubSpot vous permet de retoucher facilement vos images après qu'elles aient été mises en ligne sur votre serveur!

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Le « Smart Content » : Personnaliser votre site web

Le « Smart Content » est qui différencie réellement le COS d'HubSpot des autres CMS avec lesquels vous avez pu travailler. En effet, alors que les fonctionnalités citées plus haut étaient plutôt de base, c'est dans l'aspect de la personnalisation que le COS d'HubSpot se différencie des CMS communs.

Le COS d'HubSpot vous permet de présenter un site web différent pour chaque visiteur selon des critères de segmentation qui feront en sorte que votre message sera adapté à ses besoins, ses intérêts et son profil.

Personnalisation anonyme

Le premier type de personnalisation possible avec le COS est celle qu'on appelle Anonyme. En fait, celle-ci permet de personnaliser l'expérience d'un utilisateur alors qu'aucune information n'a été récoltée sur celui-ci.

Grâce à l'adresse IP du visiteur, on peut lui offrir une expérience différente en fonction de sa provenance géographique et de l'appareil qu'il utilise (ordinateur, tablette, téléphone mobile).

Par ailleurs, on peut aussi faire des versions différentes de son site web selon la provenance du visiteur. Par exemple, s'il provient d'une recherche dans Google, de Facebook ou bien d'un site référent il pourrait voir un site à l'apparence et au contenu différent.

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Personnalisation selon l'information que vous détenez sur vos contacts

Le deuxième type de personnalisation est encore plus excitant. Il s'agit de personnaliser votre site en fonction des différentes informations que vous récoltez sur chacun de vos visiteurs grâce à votre stratégie de génération de prospects et des différents formulaires que vous mettez en place sur votre site.

Ainsi, tous les champs de vos formulaires peuvent devenir un critère de segmentation pour la personnalisation de votre site.

  • Industrie du visiteur
  • Type de public cible (persona)
  • Étape du cycle d'achat
  • Budget
  • Langue
  • Poste/fonction
  • Sexe
  • Âge
  • Intérêt

Imaginez, si vous êtes une entreprise qui fait la vente de produits qui s'adresse à un vaste ensemble d'individus aux préoccupations différentes. Vous n'aurez plus à vous poser la question: « Quoi mettre de l'avant sur ma page d'accueil? », ou bien « À qui devrais-je m'adresser principalement avec mes appels à l'action? »

Par exemple, si vous êtes une station de ski, vous pourriez avoir une page d'accueil qui s'adresse aux familles avec de jeunes enfants qui débutent et qui ont besoin de cours, un accueil pour les jeunes qui veulent s'amuser dans les parcs à neiges et faire des sauts et des figures sur les modules, une autre page d'accueil pour l'aventurier qui veut faire du hors-pistes toute la journée, etc.

Bref, vous pouvez vraiment adapter votre message à chacun de vos personas!

Optimisation pour le mobile

Finalement, l'une des principales préoccupations des entreprises qui font la conception et la refonte d'un site web de nos jours est que ce dernier soit adapté pour les appareils mobiles.

Tout site web développé sur le COS de HubSpot est automatiquement décliné pour tous les appareils mobiles grâce aux technologies qui permettent le "responsive design".

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Grâce à ces fonctionnalités, vous pouvez voir à quoi ressembleront vos pages web sur les différents appareils mobiles avant de les publier. Cela vous permet donc d'éviter les mauvaises surprises.

hubspot-cos-Responsive_Mobile

Pour résumer, le COS d'HubSpot vous permettra de faire toutes les modifications que vous désirez faire sur votre site web tout comme un autre CMS. Cependant, il vous permettra de le faire d'une façon beaucoup plus conviviale. De plus, vous pourrez aller plus loin en personnalisant votre site web grâce au « Smart Content » et à l'optimisation pour les appareils mobiles.

Mais ce n'est pas tout, HubSpot vous permettra aussi de remplacer la majorité de vos outils de marketing web grâce à toutes ces autres fonctionnalités!